Les annonceurs ayant une politique de tolérance zéro envers l’antisémitisme ont passé le week-end à exhorter la PDG de X (anciennement Twitter), Linda Yaccarino, à suivre leur exemple, à sauver sa réputation et à abandonner la plateforme de médias sociaux toxique d’Elon Musk, selon deux rapports.

Des initiés de l’industrie de la publicité ont déclaré au Financial Times et à Forbes que Yaccarino avait été bombardée tout le week-end par des amis de l’industrie lui conseillant de démissionner, sous peine de faire face à une « crise de crédibilité » alors que de grandes marques, notamment Apple, Disney, IBM, Lionsgate, Paramount Global, Sony et Warner Bros.—ont arrêté la publicité sur X.

Cette dernière alerte publicitaire X fait suite à deux rapports Media Matters faisant état de publicités apparaissant à côté de contenus antisémites. Mais la réaction négative ne découle pas uniquement de ces rapports et est également liée à un X antisémite. poste de Musk. Dans son article, Musk approuve explicitement comme « la vérité réelle » la théorie du grand remplacement. Cette théorie, comme l’explique le New York Times, affirme que « les Juifs ont organisé des immigrants non blancs pour remplacer la race blanche » et « a été adoptée par Robert Bowers, qui a tué 11 fidèles à la synagogue Tree of Life à Pittsburgh en 2018 ».

Le message de Musk a été jugé si préjudiciable qu’il a été condamné par la Maison Blanche.

Selon Forbes, au milieu de l’exode des annonceurs, une « vague de fond de dirigeants de la publicité » a immédiatement commencé à se demander pourquoi Yaccarino « risquait sa réputation pour protéger le comportement de Musk ». Lou Paskalis, directeur général du cabinet de conseil en marketing AJL Advisory, a déclaré au FT qu’il “avait conseillé à Linda par SMS d’aller et [said] que rester ne ferait que nuire à sa réputation. »

Mais quelques jours après le début de la controverse, comme Musk menace pour lancer une “action en justice thermonucléaire” contre Media Matters pour leurs reportages et dénonce les rapports des médias qui, selon lui, interprètent faussement son message sur X comme antisémite – Yaccarino n’a montré aucun signe qu’elle quitterait X. Des sources ont déclaré au FT qu’elle restait parce qu’elle ” croit en la mission de X et en ses employés.

C’est peut-être une bonne nouvelle pour les utilisateurs de X, qui n’ont sans doute jamais eu autant besoin de Yaccarino, selon les partenaires de sécurité de X qui ont déclaré à Ars que Yaccarino était plus impliqué dans la sécurité de la plateforme et plus directement accessible que les anciens PDG de Twitter.

Avant de rejoindre X, Yaccarino était responsable de la publicité chez NBCUniversal, où elle a contribué au lancement d’un partenariat avec la Fondation pour combattre l’antisémitisme, comprenant une « campagne nationale visant à mobiliser tous les Américains pour lutter contre l’antisémitisme en diffusant le hashtag #StandUpToJewishHate ». Selon un porte-parole de l’American Jewish Committee (AJC) – qui s’associe actuellement à X sur la sécurité de la plateforme en signalant les contenus préjudiciables et en donnant des conseils sur les politiques – Yaccarino a apporté la même énergie à X.

Le porte-parole de l’AJC a déclaré à Ars qu’après des années de partenariat avec Twitter, Yaccarino est devenu le premier haut dirigeant à rencontrer l’AJC en août. Cette réunion faisait suite à la suspension d’un compte X pro-nazi après la dernière fois qu’un rapport de Media Matters a effrayé les annonceurs. La réunion a été présentée comme un événement très médiatisé diffusé sur X, mais au-delà de son apparence potentielle de coup publicitaire, elle a fourni à AJC une rare opportunité de discuter face à face avec Yaccarino de toutes les manières dont X pourrait améliorer sa « détection et compréhension contextuelle du contenu préjudiciable.

Et il y a eu d’autres réunions depuis, a indiqué le porte-parole de l’AJC. Selon l’AJC, le groupe de défense est en contact avec les communautés juives du monde entier et peut réellement partager ses expériences avec les dirigeants de X, allant même jusqu’à inviter des membres de ces communautés à des réunions avec Yaccarino.

Un exemple important de l’implication de Yaccarino dans la sécurité de la plate-forme est survenu après l’attaque surprise du Hamas à Gaza le 7 octobre. X a immédiatement contacté l’AJC et a organisé une réunion au cours de laquelle Yaccarino a fait venir des « personnes de haut niveau » pour parler avec l’AJC de ce qui se passait. nécessaire pour protéger les communautés juives.

C’est pourquoi le porte-parole de l’AJC a déclaré que sous Yaccarino, il y avait eu « un changement dans l’attention » accordée à l’antisémitisme sur X et un nouveau « niveau d’engagement des hauts dirigeants » que l’AJC n’avait pas vu auparavant.

En privé, des informations indiquent que Yaccarino aurait déclaré à ses collègues publicitaires qu’elle ne démissionnerait pas de son poste de PDG de X. Publiquement, Yaccarino n’a pas reconnu le message problématique de Musk, partageant plutôt sa propre déclaration sur X dénonçant « la discrimination de la part de tous » le 16 novembre :

Le point de vue de X a toujours été très clair : la discrimination de la part de tous devrait CESSER à tous les niveaux – je pense que c’est quelque chose sur lequel nous pouvons et devons tous être d’accord. En ce qui concerne cette plateforme, X a également été extrêmement clair sur nos efforts pour lutter contre l’antisémitisme et la discrimination. Il n’y a de place pour cela nulle part dans le monde – c’est laid et mauvais. Arrêt complet.

Bien qu’AJC ait encore besoin de « constater des améliorations » chez X, le porte-parole d’AJC a déclaré que le groupe n’avait pas l’intention d’abandonner X, malgré son désaccord fréquent avec les messages du propriétaire de la plateforme.

Ainsi, même si AJC a utilisé X pour condamner publiquement Le message de Musk étant antisémite et « incroyablement dangereux », l’AJC reste déterminé à travailler avec Yaccarino pour aider à empêcher la propagation de la haine en ligne sur X de déclencher des violences dans le monde réel. L’AJC considère qu’il s’agit d’un travail crucial au cours d’une vague d’antisémitisme mondial actuellement en hausse. considère une « urgence en matière de droits de l’homme ».

“Nous voyons le contenu se propager en ligne, puis avoir des répercussions hors ligne”, a déclaré à Ars le porte-parole de l’AJC. Selon l’AJC, des preuves suggèrent que la théorie du grand remplacement qui s’est répandue en ligne a conduit à la fusillade de Tree of Life, qui a été la plus grande attaque antisémite de l’histoire des États-Unis. Les tragédies atteignant cette ampleur sont « évidemment ce que nous essayons d’éviter dans notre engagement auprès des entreprises » comme X.

“C’est tellement important de continuer à faire ça”, a déclaré le porte-parole de l’AJC.