Steaming ne peut pas être blâmé pour les performances post-pandémiques au box-office


Veuve noire a subi une baisse massive son deuxième week-end au box-office national et la National Association of Theatre Owners blâme Disney + Premier Plus, mais le streaming ne peut pas encore être blâmé pour la baisse du box-office post-pandémique. Même avec le cas de Scarlett Johansson contre Disney pour avoir fait Veuve noire une sortie en duel résonne toujours bruyamment dans l’industrie. Les films reviennent enfin après des retards massifs et un box-office abyssal en 2020 en raison de la pandémie de coronavirus. Quelques nouvelles sorties ont même remporté de gros succès au box-office, bien que les revenus des salles de cinéma soient encore bien inférieurs aux niveaux d’avant la pandémie.

Alors que le box-office semble être en reprise et que certains analystes ont prévu une reprise d’ici 2025, nous n’avons pas encore vu le véritable impact du coronavirus sur l’industrie du théâtre ou découvert à quel genre de nouvelle normalité s’attendre du box-office à l’avenir . Les changements dans le comportement d’achat du public, les retards de production hollywoodiens, les fenêtres de cinéma exclusives plus courtes, etc. -Comportement pandémique au box-office.

Bien que nous ne connaissions pas l’impact total des différents facteurs ayant une incidence sur le box-office, nous disposons de suffisamment de données pour savoir que les sorties en streaming ne sont pas le seul – ni même le plus grand – coupable, s’il y a un coupable. Grâce à notre connaissance du comportement historique des consommateurs et au petit échantillon de nouveautés, nous savons que, si les cinémas doivent mieux s’adapter pour rivaliser avec le streaming, ce n’est pas à blâmer pour Veuve noire ou toute autre version 2021 (encore).

F9 a eu le même deuxième week-end, même sans streaming

Dans la lettre publiée par la National Association of Theatre Owners, le premier paragraphe indique la veuve noire « week-end d’ouverture plus faible que prévu » et « effondrement stupéfiant du deuxième week-end » comme preuve de sa sous-performance. La lettre le compare à F9 et Un endroit calme II, concluant Veuve noire aurait ouvert entre 92 et 100 millions de dollars sans le fait qu’il était sorti simultanément en salles et sur Disney + Premier Access.

Cependant, alors que Veuve noireLes chiffres du box-office semblent faibles par rapport au box-office pré-pandémique, ils sont à égalité avec les autres sorties post-pandémiques. En fait, il a ouvert plus haut que F9, et a connu presque exactement la même baisse le deuxième week-end (67,8 % contre 67,2 % pour F9), même si F9 n’avait pas de version de streaming simultanée. Les deux séries principales précédentes Rapide et furieux les films ont franchi un milliard de dollars au box-office mondial et ont battu les films cinématographiques Marvel sortis au cours de leurs années respectives, donc Veuve noire surperformant F9 est en fait une amélioration si quelque chose.

F9le box-office national du week-end d’ouverture n’était que de 71% de Le destin des furieux‘ ouverture domestique en 2017, tandis que Veuve noire‘s 80 366 312 $ d’ouverture correspond à 86 % de Spider-Man : loin de chez soi (qui a dépassé le milliard de dollars dans le monde) et 5 millions de dollars de plus que Ant-Man et la Guêpe. La principale valeur aberrante est l’autre film solo récent de Marvel, Capitaine Marvel, qui a ouvert avec près de deux fois plus que Veuve noire, mais il est difficile de savoir si c’est une comparaison juste, car l’arrivée du capitaine Marvel dans le MCU a été taquinée dans le Avengers : guerre à l’infini scène post-crédits et Capitaine Marvel a été commercialisé comme une installation majeure pour Avengers : Fin de partie, sans parler du fait qu’il s’agissait du premier film MCU dirigé par des femmes, alors que Veuve noire se sent des années trop tard, et avec son personnage mourant dans Avengers : Fin de partie cela ressemble plus à une note de bas de page pour un personnage MCU de 2e niveau qu’à une configuration majeure pour l’avenir de la franchise, donc les comparaisons directes peuvent ne pas être valides.

De plus, avec une baisse de 55,1 % le troisième week-end, Veuve noire reste à la hauteur des sorties post-pandémiques, de la disponibilité du streaming ou non. Tous les deux F9 et Un endroit calme II ont eu de plus grosses chutes que leurs prédécesseurs lors du deuxième week-end, mais avaient ensuite de meilleures jambes qu’à partir du troisième week-end. Veuve noirela baisse de 55,1 % du troisième week-end est assez proche de Spider-Man : loin de chez soi 53,3 % de baisse pour sembler bien placé, même si Ant-Man et la Guêpe et Capitaine Marvel les deux ont eu de bien meilleures chutes le troisième week-end, il est donc encore trop tôt pour le savoir.

Les familles qui regardent Black Widow sur Disney + Premiere Access ne signifie pas (nécessairement) perdre des billets

L’OTAN a également blâmé les familles qui ont peut-être vu Veuve noire à la maison en payant 30 $ pour Disney + Premier Access, affirmant que Disney n’a pas nécessairement vu les mêmes revenus par téléspectateur de Veuve noireest estimé à 60 millions de dollars en streaming Premiere Access, car chaque membre de la famille n’achèterait pas de billet s’il voyait sur Disney + comme il le ferait s’il le voyait tous dans un théâtre. Le problème avec cet argument (inconvénients et dépenses inutiles attendus des familles à part) est qu’il n’y a pas de données de segmentation de l’audience pour le montrer, et la logique de l’argument pourrait tout aussi bien aller dans la direction opposée.

Les théâtres sont chers pour les familles, et le coût d’emmener toute la famille s’additionne vraiment s’il y a plusieurs enfants, surtout si vous incluez des concessions. Sans parler de l’inconvénient d’amener toute la famille au théâtre et de surveiller de jeunes enfants, ou le coût supplémentaire potentiel de la garde d’enfants pour les enfants qui restent à la maison. Les 30 $ pour Premier Access sont plus que suffisants pour inciter les familles à voir le week-end d’ouverture du film alors qu’elles attendraient normalement jusqu’à la veuve noire libération à domicile. Il n’y a aucun moyen pour l’OTAN de savoir si les personnes ayant vu le film sur Premier Access seraient allées le voir dans les cinémas et auraient simplement attendu un support physique ou une sortie en streaming si Disney + Premier Access n’avait pas fait de la diffusion à domicile une option.

Certes, il n’y a pas non plus de données pour cet argument, mais l’attrait du prix et de la commodité pour les familles est suffisamment important pour émousser à tout le moins l’argument selon lequel la totalité des 60 millions de dollars serait allée au box-office pour être partagée par les cinémas à la place. L’OTAN souligne que les 60 millions de dollars sont un chiffre global et ne doivent pas être comparés au box-office national, cependant, ils ne relient pas non plus les points sur leur propre argument pour ensuite réduire leurs propres réclamations de pertes de revenus théâtraux nationaux.

Le piratage de Black Widow n’est pas à blâmer pour la perte des revenus du cinéma

L’OTAN souligne également Le noir Veuvele piratage numéros, affirmant que la version Disney + Premier Access est autorisée pour les copies HD de Veuve noire à se répandre presque immédiatement après sa sortie, le plaçant au sommet des palmarès des films les plus piratés. Le piratage est certainement un problème, mais il n’est pas rare que le film n°1 au monde soit également le film piraté n°1, quelle que soit sa qualité. Avengers : Fin de partie était le film le plus piraté la semaine après sa sortie, et Capitaine Marvel était le quatrième film le plus piraté après sa sortie, et dans les deux cas, il s’agissait d’une copie enregistrée par un caméscope dans un cinéma, donc la qualité ne semble pas jouer un grand rôle dans la probabilité qu’il soit piraté. L’OTAN a également souligné d’autres sorties simultanées en tête des classements du piratage comme preuve supplémentaire, en particulier les sorties de HBO Max, mais avec HBO Max uniquement disponible aux États-Unis (à l’époque) et les cinémas pas complètement ouverts dans le monde, c’est une situation propice au piratage. , avec la seule option pour une grande partie du monde avec des cinémas fermés pour voir certains films via le piratage.

En fait, l’histoire a montré que le piratage est généralement plus une question de commodité que de coût. Lorsque le piratage de la musique est devenu un problème, les tentatives de lutte contre le piratage étaient beaucoup moins efficaces pour réduire le problème que de rendre la musique disponible pour un achat numérique plus facile. Une fois que Spotify et d’autres services de musique en streaming sont devenus disponibles, le nombre de pirates a commencé à diminuer. Selon une enquête YouGov de 2018, parmi les personnes qui ont cessé de pirater de la musique, 63 % étaient passées aux services de streaming, citant à la fois la facilité d’accès et le coût comme facteurs de leur décision. Logiquement, ce comportement devrait suivre pour le streaming vidéo. En fait, RedPoint a affirmé que la croissance des services de streaming avait « largement « tué » le torrenting » en 2018, ajoutant qu’il y avait eu une légère hausse ces dernières années, cependant, les données suggèrent que la hausse se situe dans des zones géographiques où certains contenus ne sont pas disponibles. sur le streaming et/ou les revenus moyens sont suffisamment bas pour que les services de streaming restent prohibitifs. Dans les deux cas, cette augmentation particulière du torrenting ne représente pas une perte de revenus, car le consommateur ne pouvait pas acheter le contenu s’il le souhaitait en raison du prix ou de la disponibilité.

L’OTAN est mécontente de la monétisation du cinéma, pas de la monétisation des films

La chose la plus importante à garder à l’esprit avec la lettre de l’OTAN est la source. L’OTAN sert de représentant pour les cinémas aux États-Unis, donc leur principale préoccupation n’est pas de savoir si les films gagnent de l’argent ou non, mais s’ils gagnent ou non de l’argent d’une manière dont les cinémas partagent une part. Bien sûr, les propriétaires de cinéma vont pointer du doigt le streaming chaque fois qu’ils le peuvent pour expliquer la faiblesse du box-office, car le streaming est son plus grand concurrent, en particulier lorsque le streaming se situe sur des fenêtres de cinéma exclusives de longue date, qui ont été réduites de moitié en réponse à la pandémie.

La sortie de l’OTAN s’intitule « Black Widow montre que l’exclusivité théâtrale est la voie à suivre », et elle se termine par une condamnation des sorties simultanées en streaming, mais si la survie d’une industrie entière dépend de l’exclusivité artificielle et de la suppression de toute concurrence de l’équation, cela peut il est temps de repenser le modèle économique. Alors que Johansson est naturellement contrarié par l’idée de perte de revenus, la solution ne tue pas nécessairement les versions simultanées, mais plutôt la réparation des accords avec lesquels les talents sont signés. Et la prétendue rupture de contrat de Disney devrait être en cause là-bas.

En termes de repenser le modèle, tout d’abord, les fenêtres exclusives au cinéma ne seront pas financièrement attrayantes pour les studios qui ont leurs propres services de streaming, car de nombreuses plateformes de streaming voient désormais des revenus qui éclipsent le box-office du studio, et les studios gardent un pourcentage plus élevé de ce revenu. C’est également pire pour les consommateurs, qui verraient un accès réduit et (dans de nombreux cas) des prix plus élevés aux nouvelles versions. Il semble que la seule entité qui bénéficie véritablement de fenêtres théâtrales exclusives soit les théâtres eux-mêmes, ce qui suggère qu’il est temps pour les théâtres de trouver de meilleurs moyens de rivaliser.

La situation est malheureuse, car l’industrie théâtrale a été durement touchée par la pandémie, et l’expérience sur grand écran est une pierre de touche culturelle qui mérite de survivre. Le rebond du box-office que nous observons avec des films comme Veuve noire montre à quel point le public apprécie toujours d’aller au cinéma, même si ce n’est pas en nombre avant la pandémie, mais les théâtres voyaient déjà une fréquentation décroissante depuis près de deux décennies avant que la pandémie ne frappe, ce qui signifie même des mesures anti-consommateurs comme le renforcement des fenêtres exclusives et des augmentations de prix gagnées ne les sauve pas à long terme. Les cinémas doivent apprendre de leurs concurrents en matière de streaming en rivalisant sur des éléments tels que le prix, l’accès et l’expérience au lieu de compter sur l’exclusivité pour les sauver.

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